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Marketingmanagement

Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
Verfasser/in: Suche nach diesem Verfasser Homburg, Christian
Verfasserangabe: Christian Homburg
Jahr: [2017]
Mediengruppe: B.Sach.Erw/L.sagg.ad
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Zweigstelle: Kaiserhof - Meran Standorte: So 7.5.1 Status: Verfügbar Vorbestellungen: 0 Frist:

Inhalt

Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verständnis dieser Inhalte trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstützung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt.
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen in der Kommunikationspolitik, weg von klassischen zu interaktiven Kanälen, integriert.

Details

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Verlag: Wiesbaden, Springer Gabler
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Systematik: Suche nach dieser Systematik So 7.5.1
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ISBN: 978-3-658-13655-0
Beschreibung: 1368 Seiten : Illustrationen
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Sprache: deutsch